光明日报记者 卢元珍 光明日报通讯员 何锐 不要扔掉所有类型的用过的票根，包括电影票、演出门票、活动门票等。保留它们以备新用。 作为促进消费的新模式，票根经济正在迅速兴起——看完一场演唱会，凭票根可以免费去美丽的地方旅游；凭展览票根，可享受购物、餐饮优惠；在你的比赛号码布里，就能收到文创产品……在为消费市场注入新活力的同时，小票根也从过去的“废纸”变成了解锁诸多消费场景的“金钥匙”。那么tick Stubset将成为消费的“流量入口”怎么样？应该建立什么样的长期发展机制，把短期“流动”变成长期“维持”？记者就此问题进行了调查。 购物者在以下地点品尝食物“跟随苏超到徐州”徐州文化（泰州）推介会在江苏省泰州市海陵区万达广场举行。新华社 1张票根“跨境”，连接多种消费场景 日前，位于上海虹桥艺术中心的天山电影院里人头攒动。电影院一楼咖啡厅门口，“同一张电影票，所有饮料和食物立减30%”的牌子格外引人注目。杭州的姜女士看完自己喜欢的电影后，来到咖啡馆点了一份最新的菜单。 “我特意来这里‘打卡’上海国际电影节，这张电影票不仅具有特殊的纪念价值，而且还成为我的‘美食通行证’，可以在很多餐厅享受折扣。”蒋女士的话充满了惊喜。 今年夏天，江苏连云港的街头也浓烟滚滚，火光冲天。著名的“苏“中超”吸引了全国各地的球迷来到这座城市。“来吃个烧烤吧，票根还可以享受20%的折扣。”沿河巷的一家烧烤店，老板一边忙碌一边喊道。由于苏超开赛，一波又一波的顾客让他的生意火爆。比赛场地附近，不少酒店、餐厅都为持票根的球迷提供折扣。 在江苏马拉明城市，“苏超”带来的“二次消费”升温。比赛进行到哪里，家乡城市的吃、住、行、游、娱、购等消费场景都在升温，票根经济成为拉动城市消费的新引擎。 粉丝展示杭台高铁“浙江BA”粉丝车厢纪念车票。新华社 当多地举办各类体育赛事、音乐会、展览等活动时，当地政府市政府推出相应惠民活动，将诸多消费场景与票根挂钩。天津喜剧节期间，凭演出票根即可享受50余家商贩专属餐饮、购物优惠；成都，机票打折值机地图正式上线。 140余家餐饮企业、11家博物馆及景区、25家酒店参与活动。跟着地图享受折扣更方便。 无论是戏剧表演、艺术展览、体育赛事，还是旅游、购物、餐饮、停车，票根一旦带动其他后续消费就会被消耗。花更少的钱就能享受到更丰富、更多元化的消费体验，这无疑进一步激发了人们的消费热情。 “票根经济打破了行业壁垒，就像一条‘链条’。”旅游学院教授周永波说。苏州大学社会学学院. “电影、演出、旅游、餐饮等众多消费品类的联动，可以将受众群体拓展到各个消费领域，形成综合吸引力和带动力。” 在上海天山电影院（虹桥艺术中心旗舰店），一楼咖啡厅推出“凭票打折活动”。新华社 2 “票根+文旅”让你深入了解一座城市 “我们来了，就玩几天吧。”从广州赶来厦门观看演唱会的杨晶晶最近更新了行程计划：周五去凤凰体育场看演唱会，周六游览鼓浪涌岛，周日游览胡里山炮台、鹭江等。他手里的演唱会门票成了期待旅行折扣的“万能票”。 近日，厦门市推出“门票优惠”，为前来旅游的游客提供更多优惠。观看表演和旅行。记者点击“畅玩厦门”小程序后看到，“畅玩票根福利”页面列出了一系列即将举办的演出和活动，还发布了景区门票折扣等丰富的门票福利清单。这让很多像杨晶晶一样的游客愿意在厦门多住几天。 “你有电影《聊斋兰若寺》的票根吗？可以享受半价优惠。”走进青岛崂山风景区，工作人员的简单询问，揭示了青岛消费文化的生态变迁。一部电影让“崂山道教”故事发源地的崂山风景区人气水涨船高。许多游客来到青岛，就是为了沉浸在崂山的自然风光和道教文化中。他们手中的电影票根点亮了“拉寨”旅行之旅。 《去一座城市演出》、《去参加活动》、《和Movi一起去旅行》es”……随着各种新的出行方式成为趋势，“票根+文旅”模式更好地满足了大众的需求，为当地带来了更高的人气。 以前人们都是看完表演、逛完美丽的地方就走，消费积累不够。如今，出行改变了人们的出行方式和消费习惯。越来越多的人想要深入旅游目的地，了解一个城市的文化，漫步街头，品尝当地美食，融入当地生活。而票根也成为人们深入了解一座城市的“金钥匙”。 除了演出、活动外，多地还成为文旅消费优惠“第一站”的火车票、飞机票等交通券。不久前，“好客山东齐鲁1号”旅游专列开行。在这列火车上，游客不仅可以欣赏到不仅可以游览沿途景点，还可以凭火车票享受沿线城市的诸多旅游优惠。为了爬泰寺，来自上海的游客于先生特地购买了旅游定向套票：“买票后，我发现除了泰山，徂莱山森林温泉也有很大的优惠，所以温泉瀑布也被加入到我的行程中，没想到一张票可以有很多优惠。” 据旅游旅游平台统计，一张门票平均可带动相当于门票价格1.5至2倍的二次消费；高铁、机票等交通门票带动40%持票人增加出行消费；演出、活动等活动票根带动周边酒店、娱乐总消费增长100%以上； mga票根可帮助游客节省约15%至30%的相关消费支出平均而言。 动车组列车经过湖北省武汉市黄鹤楼。在湖北推出的相关活动中，通过扫描二维码并上传门票，即可享受黄鹤楼等景点门票优惠。新华社 3 优化服务，变“流量”为“维护” 票根经济的流行，不仅有效整合了当地文旅资源，还破坏了传统的“单次购买”消费模式，从而激发了更多的消费欲望，激活了消费市场的一池“泉水”。 为进一步提振消费，各地不断探索车票业态和新模式，推动以票根经济为代表的新消费快速发展。目前，上海已将机票存根经济纳入今年扩大消费六项专项行动，明确推动机票存根协调发展et经济、首次经济、白银经济。北京、洛阳、杭州等地明确提出税收优惠、打破数据壁垒等政策，激发票根经济活力。 同时，作为一种新鲜事物，票根经济也有很多“成长的烦恼”。有专家认为，目前联动经济门票的形式大多比较孤立，主要是价格优惠和简单折扣，分布不够充分。过度依赖政府补贴，合作机制长期有效性不足；同时，一些商家只考虑短期客流量，服务质量没有提升，留住游客依然困难。 未来，票根经济将如何弥补短板，提高效率，更好地发挥消费拉动作用？ “票根经济的关键omy能够发挥长远作用的关键在于如何将消费者的个性化消费转变为大众品牌的效应。散客游客要愿意积极传播和打造区域文化旅游品牌，与文化旅游市场主体建立稳定、可持续的共赢合作。”魏鹏举说。 中国国际电子商务中心研究院执行院长刘艳芳认为，票根经济扩大服务消费规模的同时，实现消费品质升级和差异化更为重要。 “想要更好地留住消费者，首先要打造优质的内容。打造高品质的功能性文艺演出，举办具有吸引力的体育赛事和展览，坚持内容和业态创新，提升服务体验，让短期流量转化为长期‘可持续’。”电子商务研究中心主任劳国灵说。上海财经大学rch中心.这就需要立足本地特点，充分发挥各个城市独特的文化底蕴和产业优势，发展真正有竞争力的门票经济模式。例如，上海、北京等大城市可以与高科技、大型文化节联系起来。像安这样的历史文化名城可以重点打造文化景点、博物馆等IP，而小城市、县城、乡村则可以结合自身生态性质推出精准服务。 政策层面，存根经济也有较大提升空间。专家建议，一方面，扩大票根经济范围，将文化体育活动与教育、生活服务等有机结合起来；另一方面，要加强区域协调与合作，推动跨城市互认。票根发行，如在长三角、成渝地区双城经济圈推广全民门票优惠，扩大消费半径。同时，要进一步完善激励机制，规范市场秩序，防止虚假宣传和欺诈消费者。 （项目协调人：光明日报记者方曲云） 《光明日报》（2025年11月14日第07页）